故宫：我觉得我还能再火600年！

  如果要说「国潮」的标志性典范，那就必须提我们的国潮一把手，网红老字号——故宫了。

  作为文创界的顶级流量，故宫出周边早已不是什么稀奇事，而就在这个12月，两家“故宫”冠名的文创商店——【故宫淘宝】和【故宫文化创意馆】更是进军美妆界，竞相发布“故宫口红”，虽然引发了吃瓜群众的“宫斗”联想，但依旧是分分钟售罄。

  虽说故宫一直以来都有着“断货小能手”的称号，但F6PaPER不得不说，这一波故宫口红，从设计、到色号、到理念，每一支都潮到爆，美到飞起！

  F6PaPER先来说说故宫文化创意馆推出的故宫口红，它所推出的6种口红唇色均来自故宫国宝色。

  口红外观则是从后妃服饰与绣品上汲取灵感，黑、白、赤、青、黄五色体系，上方由仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂“领衔出演”，下方饰以绣球花、水仙团寿纹、地景百花纹、菊花、四季花篮等吉祥图案，满是古风。

  故宫淘宝则在后续接连推出仙气满满的仙鹤系列、螺钿系列，又引起了一波热抢，不过能不能拥有，就看你有没有那个手气抢到了，毕！竟！它！又！售！罄！了！

  故宫方称再次上架之时，还要等到来年春暖花开之日，所以，没有抢到的男票可能要过不好新年

  而就在前几日，故宫淘宝又上新了最新系列的口红，既有仙气，又有侠女气息，也是每一只都超想拥有！

  除了仙气和侠气之外，故宫此次还推出了碧金色和霁蓝色2款色号，冷艳又撩人，可以说是踏出了非常大胆的一步了。

  且不说国内原创彩妆，就算是跟冉冉崛起的众多「国潮」品牌相比，也还是没有一个比故宫更能打的了。

  都说今年是「国潮崛起元年」，买国货、晒国货，用东方审美定义潮范，成为了「国潮青年」们的新型生活方式。

  不止于故宫，老牌国货们都渐渐焕发出新的神采，但另一层面上，在原创性和设计上都够不上「潮」标准却依旧自称「国潮」的品牌也越来越多，我们不得已提出一个质问：难道所有的「中国制造」都配得上「国潮」标签吗？当然不是。

  但至少故宫真的做到了，它精准地把控了「国潮青年」的心理痛点，并用自身最擅长的古典元素，打造出了叫好又卖座的IP产品。

  这也不禁让我们提出一个疑问：「国潮一把手」故宫，到底是怎样才成为「国潮一把手」的呢？

  如果是五六年前提起故宫，F6PaPER的第一反应一定——皇宫禁地，文保单位等等，但这几年，故宫却彻底颠覆了它高冷与疏远的形象。

  在今天，故宫这两个字，仿佛带着“天生人见人爱”的标签，然而事实真的是这样吗？

  其实将近600 岁的故宫，在2011年还处于“全网黑”的状态，那么故宫是怎么颠覆世人的印象，走红并成为「国潮」的新标准的呢？

  故宫声称：“我们疯了一个设计师”，一键复制粘贴复制粘贴复制粘贴，从此雍正乾隆两父子，告别了神秘又严肃的印象，成了宇宙级网红。

  网友们纷纷心口不一地开始吐槽：“故宫你变了，什么都敢拿来做表情包，连皇帝都不放过！”

  但嘴上是这么说的，还是控制不住自己“哈哈哈”转发的手，卖萌有料也取代了曾经冰冷厚重的年代感，成为了故宫的新标签。

  不仅雍正学会了摆剪刀手，鳌拜学会了卖萌，就连道光都开始唱起了流行歌曲，为了让大家了解历史，故宫能够说是非常拼了。

  F6PaPER就想说一句：如果当年的历史课本也这么有趣，妈妈就再也用不着担心我的学习了。

  例如“朕亦甚想你”折扇，“朕不能看透”眼罩，朝珠耳机等等，雍正本人虽然身为一代君主，还是勤勤恳恳地出演了卖家秀，让人忍不住跟着帝王家族一起剁手。

  故宫还是那个故宫，但已经远不止我们印象中的那个故宫。而这一切的变化，幕后“推手”实则少不了故宫“看门人”兼第六任院长——单霁翔的功劳。

  之后在北京公安局的帮助下追回了珍宝，为表感谢，故宫制作了一面锦旗送给公安局表示感谢，却不料，锦旗写错了一个字，“捍”字被写成了“撼”，故宫迅速成为全民笑柄，各大媒体也毫不留情吐槽故宫丢物又丢人。

  在失窃门、错字门之后，故宫后续又迎来了瓷器门、会所门，短短几个月的时间被曝出“N重门”，形象一路跌到谷底，一度处于风口浪尖。

  这位看似平平无奇的院长，结果毅力非凡，在历时5个月，磨破20双布鞋，走遍了故宫的1200座建筑，9371间房之后，他成为近600年来第一个走遍故宫所有角落的人。

  正是因为对故宫了如指掌，在接下来的时间里。单霁翔院长才能对症下药、大刀阔斧地对故宫进行保护和修整。

  他所做的第一件事，便是解决故宫的“脏乱差”问题，一方面开始推行了禁烟、禁火、禁车等各种革新、改善故宫的环境。另一方面，用年轻一代消费者喜欢的方式给故宫注入新活力，才有了我们正真看到的故宫卖萌、故宫走红。

  为什么单霁翔院长能力挽狂澜，将故宫打造成一个人见人爱的IP？这是因为这位单院长的隐藏属性，实则就是一枚段子手。

  单院长的营销套路，是一上来就劝大家别买故宫出的行李牌，因为太好看了，用一次都得丢。

  他同时还引导潮人们的生活方式，比如说买伞这件事，一把不够，春夏秋冬就是得各有风采。不愧是营销高手，实在是妙！

  德国总理默克尔来华时，单院长送给她一个册页，结果总理对里面绘画的花鸟喜欢得不得了，让院长一页一页给她讲，单院长对此吐槽：

  正是这天生自带的开放心理，所以在单霁翔院长担任故宫“掌门人”期间，才能做出让故宫博物院通过花式卖萌进行圈粉的举动。

  单霁翔院长的本意是，只有真正让故宫走到大众面前，才能更好地保护故宫，正如他所说的——“唯有了解故宫的全部，才能真正尊重它，保护它。”

  故宫在「国潮网红老字号」道路上越走越远，但和年轻人的距离，却越走越近了。

  在单霁翔院长的引领下，故宫也实现了从“卖萌”圈粉，到“实力”圈粉的转变。

  咳咳，成功变成了开得了淘宝、卖得了萌，做得了彩妆、拍得了纪录片的世界文化遗产的全能型选手。

  从眼罩、折扇、牌坊冰箱贴、抱枕，到一举攻下全网的故宫胶带，潮人们看到故宫的周边，根本迈不开腿来，只能老实地买买买！

  没错，就在今年2月份，故宫就以“朕偷偷溜出宫啦！”为噱头，在北京开了一间“朕的心意”快闪店。

  这家快闪店主要售卖各种故宫周边，从吃到用一应俱全，当然也是一下子被抢空。

  除了真的很好买之外，快闪店内的细节也做得十分到位，木质的货架带来满满的文化感，红墙绿瓦更是完美地还原了故宫的古典气息。

  在外面看是古典的宫殿，室内设计更多的则是以简约古风为主呈现，左右两边颇具韵味的纱缦隔扇，使其现代风格中又透露着古香古色。

  当然最亮眼的设计，当属贯穿了整个墙面到房梁上搭住的轻缦——《千里江山图》了。不要太震撼，让你抬眼就能窥见名作，美得让人不禁惊呼：这简直就是皇帝才能尊享的咖啡！

  角楼咖啡一共提供31款饮品，最让人期待的是，它还提供了一份“故宫甄选”菜单，推出了康熙最爱巧克力、三千佳丽奶茶、养心咖啡、一骑红尘妃子笑——荔枝红茶等“宫”味儿饮品，口感超赞，直逼星巴克！

  除了咖啡，店里也供应甜品，最受喜爱当属“千里江山卷”，颜值爆表，皇家风范十足，每天都供不应求。

  在下雪天，坐在角楼咖啡馆里，喝着暖暖的咖啡，吃着“千里江山卷”，看看窗外飘落的雪花，亲眼目睹北京一夜成北平，这种感受光阴飞逝的既视感，简直别太奇妙。

  前两年的一部《我在故宫修文物》，让更多的人开始发现故宫的美，也看到了故宫师傅们的工匠之心，这段尘封了近600年的历史背景和文化，也开始慢慢地向我们揭开它的神秘面纱来。

  伴随着纪录片的不断热播，也让人们对这红砖绿瓦的宫殿下所沉淀的民间传统文化和历史故事，产生了前所未有的兴趣。

  故宫600 年的文化渊源，不仅没有成为与年轻人的沟通时的阻碍，反倒通过严肃正经又美的令人惊呼的纪录片，对本身的文化形象进行重塑，也由此拉近了故宫与年轻人之间的距离。

  除了频频推出原创文创单品、彩妆口红之外，故宫也走上了潮牌们最爱的套路——联名。

  故宫古风古色的色调与元素、以及中国古代的祥瑞之物，给kindle平添了一份浓郁的文化渊源，让你的心一下子沉静下来，沉浸在浓浓的书卷里。

  故宫与黎贝卡连续推出3年的异想手帐，也是粉丝们翘首以盼的热门联名单品之一。

  今年的异想手账的封面，沿用的依旧是复古宫廷风设计，并用现代的插画手法展现中国古代图腾、纹样，展现一个梦幻的异想星球。

  古代的仙鹤龙船被现代的星辰元素环绕，有一种跨时空的穿越感，展开来看，封底跟封面还是一副完整连贯的插画，蕴含着整个异想星球，浪漫又有诗意！

  当然最让F6PaPER惊叹的，还是故宫与百雀羚合作推出特制的宫廷风礼盒。

  高贵的孔雀绿，雀羽金蓝绿，颜色深浅层叠，特别有东方神秘又复古的灵韵，一展东方之美，不过故宫一向自带断货体质，这款联名礼盒一经售出立马抢光了。

  除此之外，造型是喜鹊停在金枝上的「东方簪」，更是古典气息十足， 简直就是适合收藏的传家宝！

  让F6PaPER不禁想对那些经常误解中国风的大牌们隔空喊话：看见没？这分明才是真正的中国风啊！

  其实在这个中国风回潮的年代，不止于美妆、文创单品，其实越来越来的潮流品牌也开始倾向于在服装包包上加入传统的中国风元素。

  F6PaPER真心希望，能在未来几年内，看到故宫与更多的品牌，特别是潮牌进行联名，推出良心「国潮」单品，让故宫衍生品更加多元化，让国潮的动态更加多元化。

  短短几年时间，故宫发生了翻天覆地的变化，却依旧保持着它作为一个至高无上IP该保持的调性，推出的皆是一秒钟抢光的精品，让F6PaPER对国潮的信念又更坚定了一些。

  但在现今如此浮躁的风气之下，F6PaPER也希望故宫继续保持它该有的调性，不要沦为网红之流。