今天是315你想告发一卷两万块的通明胶带吗？

  巴黎世家的红毯上，呈现了一只看起来像是通明胶带、其实也真的是通明胶带的手环，所以看客们欢腾了，听闻它假如售卖，价格大约是23600块钱，所以广阔网友欢腾了。

  首要，巴黎世家向来是玩转这种“构思”的能手（guàn fàn），近几年连环放送了1.2W的“垃圾袋”、1.2W的“乞丐鞋”、4K的“洗浴中心钥匙圈”，早些年还有1.4W的“宜家同款蓝色购物袋”……主打一个只需你不敢想的，没有它不敢出的。

  其次，“贱物奢用”这个套路也不是巴黎世家的专利。跟红蓝编织袋目测没有一点区其他包包咱们有必要耳熟能详，约270人民币的板砖明星们人手一块，以及纯银的曲别针、牛皮的创可贴，不防水的雨伞……名噪一时的真人秀《Project Runway》曾经有一期让参赛的设计师们去日杂超市寻觅时装资料，转眼间抹布、拖把条、塑料袋就上身成了模特的裙子。这乍看仅仅综艺节意图噱头，但其实只需品牌们想玩，这些著作实际中就敢原样放上T台，再贴上个天价大模大样去售卖。

  一而再，再而三，将价值极低价的物品，经过品牌的加成，变成贵重的奢华品，到底图什么，为了谁？每逢相似事情从T台和货台发酵到全网时，总会看到“奢华品大牌真好，不坑贫民”这句“神评”被从头搬出来，形似很诙谐，很解气，但真的有道理吗？

  奢华品的首要顾客是具有相应购买才能的高收入人群，这清楚明了。但不同于藏在深巷、代代传承手工、只为闭环客户群供给定制的奥秘大师，一旦奢华品后边多了一个“牌”字，它的一举一动就不仅仅面向掏钱购买的客人，它要考量的是整个社 会和当下的年代。单独面的贵，不叫显贵，而重复着重质量和工艺，也并缺乏差异化竞赛。品牌要做到的是为自己画像、为用户画像，并重复证明。任何着重自己的动作，都是一个与它人区隔的进程。

  让自己显得与众不同有时很杂乱，例如消耗巨大的人力财力制造一件“不可能完结”的艺术品，例如拍照一条历遍天南地北绝景的宣扬片，例如举行富丽的盛会，例如请到尖端的明星代言……有时也很简单，例如让模特戴上一卷胶带当手环。

  “贱物奢做”本来的逻辑是：设计师做出古怪的构思→看上去不合理→咱们少见多怪→品牌推行成功。但是这么多年的重复就现已变成了：品牌想要推行成功→设计师复刻古怪的构思→咱们仍然少见多怪→宣扬得入情入理。

  所以胶带手环们或许会用23600的价格上架，但意图从来不是为了销量，而是在每一次转发、每一次留言乃至每一句讥讽讪笑里，耳濡目染地传递这样的信息：一卷加大加厚的胶带价格不过4块钱，而23596的差价，便是构思和品牌的价值。

  胶带手环们的初衷当然是概念和宣扬肯定大于出售和有用的，但要是仅把它理解为 哗众取宠，就草率了。

  要知道前卫是时髦的重要成分，而前卫艺术一般包含了反讽、解构、批评。不管是胶带、仍是板砖，它们的初衷都是对传统审美和价值系统的背叛。所认为什么顾客协会不会来管这些天价曲别针和垃圾袋呢？由于它们不是生活必需品，你供认与否，它们都有思想性，触及着艺术的范畴。

  “这也叫艺术？那艺术的门槛真低！”或许有人不同意上面的说法，坚持视全部奢华品为智商税。那咱们只能够说，这个税无处不在。春带彩、帝王绿、乌鸡、玻璃种、冰糯……关于翡翠的每一处命名后边都是一次惹是生非的溢价。或许你能够大大方方标榜自己的节省，从不购买任何贵重的产品。但电影《穿普拉达的恶魔》里说得透彻：当你在平价商场买了一件打折的天蓝色毛衣，它其实是几经设计师和品牌的挑选，最终一步流转到了底层商场面前。你认为你和时髦、和奢华消费不要紧，但实则你仍在这个“税收”系统里，只不过起征点很低，处在小金额但大基数的结尾。

  乃至一个人极点地不发生购买行为，仍然不能置身事外。有位600多万粉丝的博主，买了品牌4万多的“带钻裤衩子”，并做成视频详细描述自己被出售“忽悠”而“激动购物”的进程。你认为这很荒诞好笑，但该视频300万的转发、140万的点赞、26万的留言，明晰的证明：她仅仅有钱，不是傻。还有十分多这样的自媒体达人，买了板砖、买了垃圾袋，将来会买胶带手环。当你不管使用空闲仍是上班摸鱼的时刻看 到、转发、谈论、讪笑，好像千千万万个和你相同的“大聪明”、“大明白”相同，其实耳濡目染地贡献了自己的机会成本。而那位多付了23596买一卷胶带的“傻子”，现已用这些流量向品牌证明了自己的价值，高高兴兴接下了几万、十几万、乃至几百万的单子。对的，在大数据年代，你动动手指就被收了税。

  或许咱们咱们能够更细化地将一卷胶带到一枚奢华品手环的差价称为“潮商税”，套用盛行的说法：当一个人对潮流的解读才能有落差，那他的财富就会以各种方式流入潮流商场。

  但已然叫“税”，咱们就别冲突（每个公民都该依法交税！ ），要考虑的是，上完税自己得到了什么。 上税再疼爱，也好过收入不行起征点的窘困。