城市B面 你拥有IP衍生品吗？

  在大学校园中，有时候能看到一些同学的背包上会挂着一些很可爱的小挂饰；每每在食堂打卡时，各色各样的“校园卡套”都会展现在读卡机上；除此以外，还有很多很多的“卡哇伊”的生活用品充斥在大学校园里。对此，中国的文化 IP 产业进一步引起人们的注意。

  什么是 IP 文化产业？所谓 IP，实际上的意思就是英文 Intellectual Property 的缩写，意思是知识产权。而 IP 文化产业就是围绕这个知识产权的一系列衍生产品与涉及领域。

  其实这并不是近几年的新兴起的产业，著名的 IP 华特迪士尼公司早在 1923 年就已经创立。美国的漫威公司也是于 1939 年建立。在其他几个国家，隐隐约约已经有了 IP 文化产业高质量发展的影子了。而中国则是在近几年有了 IP 文化产业高质量发展的势头。

  IP 文化产业中还分有众多类别，就中国的 IP 衍生品来说，大致上可以分为影视传媒周边、艺术衍生品、和文创产品。其中，影视传媒周边从形式上分为硬周边和软周边，从内容上，又分为影视周边、动漫周边、文学周边。艺术衍生品与文创产品如今也有了各自的独家品牌， 中国 IP 文化产业及其 IP 衍生品可谓是“种类非常之多，百花齐放。”

  艺术衍生品是指艺术作品衍生而来的艺术与产品的结合体。艺术衍生品包括软产品及硬产品，软产品如：授权成立的美术馆、画廊、 茶馆、生活广场等不具有商品属性的产品。硬产品如：服饰、箱包等具有商品属性的产品。

  其实类似于这一类的 IP 衍生品人们并不陌生，类似于杭州的宋城就属于艺术衍生品中的软产品；前些年至今日依旧很火的故宫文创 系列就属于将艺术与经济商品相结合的文创产品。

  就以故宫文创为例，“朝珠耳机”、“故宫国风纸胶带”、“千里江山图”扇子、手表、方巾等等一系列产品不可谓不新奇，不新颖。除此之外，为了迎合庞大的女性花钱的那群人，故宫博物馆还出产了“故宫 美妆”系列，让每一个既喜欢化妆又喜欢国风的女孩子有了新的消费 倾向。

  现如今，全球的博物馆集体进行“上网潮”，已有 24 家博物馆入驻天猫，仅故宫就在天猫开了 6 家店。在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问量就达到 16 亿人次，是全国博物馆接待人次的 1.5 倍，据阿里巴巴零售平台数据，2019 年实际购买过博物馆文创产品的消费者数量已近 900 万，相比前两年增长超 4 倍，消费的主力人群是都市年轻女性。

  这之中“乾隆”“甄嬛”“梵高”“唐伯虎”等文化 IP 脱颖而出，是名副其实的“带货王”，反映出这些文化 IP 的变现能力。同时，这也是传统艺术文化与新时代潮流文化的一次前无古人的融合创新，也 是另外一种含义上的“与时俱进，开拓创新。”

  你听说过“魔道祖师”吗？假如没有，那你是否听说过“陈情令” 呢？作为今年大火的电视剧，相信很多人都听说过，但其实这部电视剧之所以能够吸收大部分的热度与流量，出来演员自身的原因之外， 一个很大的原因是“影漫文”的 IP 联合运营。

  《魔道祖师》本来是网络文学小说家墨香铜臭创作的网文小说， 因这部小说吸引了一部分读者粉丝，并形成了一个“圈子”，制作方想要借助这个 IP 进行新一轮的流量变现，于是翻拍成一部新的电视剧“陈情令”。这无疑为影视制作方带来了客观的流量经济，同时， 也吸引了新一批“电视剧粉丝”，qq视频 APP 也自制了国产动漫魔道祖师。除此之外，快看漫画 APP 也购买了原著小说的版权，并制作出漫画版《魔道祖师》。

  现如今，不仅在小说网站上需要付费看小说，在快看上也需要付费观看，就连翻拍版的“陈情令”也需要在qq视频 APP 上进行观看。除此之外，现如今网上还有“陈情令”演员们的应援物，快看漫画 APP 自营的快看商城里也有漫画周边，qq视频里自营的周边商城“草场地”也不断的产出魔道祖师的正版周边，甚至，墨香铜臭的其他两部作品也将被联合其他产业链制作出来，并形成新的 IP 产业链。

  这是典型的 IP“影漫文”产业链互动，而这其中的广大花钱的那群人也脱离了“90 后”、“00 后”这些在校大学生。

  这种今年新诞生的产业模式为经营者带来了巨大的经济利益，在IP 衍生品这个产里，相比较文创、艺术品衍生等形式，国内发展较好的还应当属于“影漫文”产业链。

  除了“魔道祖师”IP 系列的发展，国内还有很多类似于“魔道”，比魔道发展的更好的“影漫文”产业链，比如火遍国内外的国产动漫的“狐妖小红娘”，这个 IP 也是火遍网络了，甚至曾一度霸占日本电视台早间档。如此火爆的 IP，无论是手办、背包，还是文具、饰品等方方面面都充斥着“狐妖”IP 的影子。

  除此之外，还有“一人之下”、“镇魂街”、“非人哉”、“斗破苍穹” 等一系列火爆 IP,而这些 IP 或多或少都是由网络小说、网络漫画等原作品相互融合而诞生的。而随着各产业围绕着一个 IP 的发展，他们也会进行跨产业、跨区域的产业联合，比如：“一人之下”与服装产业联合推出、龙虎山风景区旅游热等等。

  除此之外，还有《斗罗大陆》为主 IP 创建的“炫世唐门”公司等，以热度 IP 为主产生的众多工作室。现在的“影漫文”IP 行业是最能体现出 IP 行业发展的活生生的案例。

  虽然现如今中国 IP 产业有着和以往截然不同的发展，可是比起迪士尼、日本动漫行业、美国的漫威等世界热度 IP，中国的 IP 衍生品行业发展仍旧艰难，知识产权的保护意识不足、正盗版混乱现象严 重、产业链发展不完善、IP 难以为继等诸多问题，而这样一些问题在今天看来亟待解决。

  而当中国 IP 衍生品行业真真正正的发展起来，不仅将在经济领域获得一笔巨大的财富，也将会是政治领域上抵御“文化入侵”的有 利护盾甚至是一柄锋利尖锐的长枪，最为一个文化强国，我们应该拥 有一个属于我们自己的 IP 衍生行业。

  除此以外，要想中国 IP 衍生品像日本三丽鸥那样发展壮大，需要的不仅仅是创新人员与开发者，还需要经年的累积与沉淀，可以说 中国 IP 衍生品行业“任重而道远”。

  作品说明：现如今，ip衍生品产业日渐兴起，这个早早出现却未被重视的行业，随着时下人们物质生活水平的提高，在精神文化需求方面就变得更重要了，因此，除了一些文化艺术类的IP衍生品外，我们还有以“影漫文”为产业链的更加鲜明活跃的IP衍生品领域，所以，就近年来的IP衍生品的发展，我们做了以下采写。#城市B面#

  协办单位：北京经观文化传媒有限公司、国金证券股份有限公司、诚通人力资源有限公司、《现代广告》杂志社返回搜狐，查看更加多