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盘点14个不再属于德国的德国品牌!

时间: 2023-09-20 22:38:23 发布人: 案例展示

  导语:德国拥有许多知名品牌,它们曾经是德国的代表,但如今归属别国。让我们来一起瞧瞧那些耳熟能详的,但是已经不属于德国的品牌吧!

  成立于1883年的柏林的AEG(Deutsche Edison-Gesellschaft),前身是德国爱迪生应用电力协会,创始人是鼎鼎大名的德国机械师Emil Rathenau。一战时,AEG是德意志帝国继克虏伯之后第二大军火供应商,转型后其产品范围从电力能源到家用电器,皆是世界市场领导者。然而,1982年AEG不得不申请破产,被戴姆勒(Daimler)集团收购,然后在1996年最终转给了瑞典伊莱克斯(Elektrolux)集团,该集团至今掌握着AEG品牌的拥有权。

  作为啤酒之国的德国一直以来已经出售了许多重要的品牌。早在2002年,不来梅啤酒厂贝克(Becks)就被比利时酿酒集团英博(Interbrew)以18亿欧元的价格收购。同年,该比利时公司还收购了东德最受喜爱的啤酒品牌Hasseröder。

  一年后,英博随后也收购了慕尼黑啤酒厂Spaten、Löwenbräu和Franziskaner,这些啤酒厂在1997年合并成了一个联合集团。与数十亿欧元的投资相比,杜塞尔多夫的老牌啤酒Diebels对英博来说就有点便宜了:2001年它的收购价只大约1亿欧元。

  然后,英博与美国啤酒集团安海斯·布希(Anheuser-Busch)合并,成立了世界上最大的啤酒集团百威英博(ABInBev)。

  自1967年以来,在德国商店里随处能够找到的以“博朗(Braun)”为品牌的剃须刀、水壶、洗碗机等等,其实都不再是来自德国了。该公司于1921年在德国陶努斯山区(Taunus)的克朗伯格(Kronberg)成立,一开始只是一家小型工程店,公司创始人兼机械技师马克斯-博朗的两个儿子在1967年将它出售给美国吉列(Gillette)公司。2005年,吉列公司被宝洁(Procter & Gamble)公司收购,博朗也成为了宝洁的子公司。

  果倍爽虽然在整个世界范围内销售,但其实最初是德国的发明。1971年鲁道夫·威尔德(Rudolf Wild)在海德堡开发了这个品牌,是一家以天然原料制成的食品配料公司。如今,它在超过24个国家被许可销售,在美国也非常成功(作为Capri-Sun)。

  2010年,威尔德将公司的部分股权卖给了来自纽约的投资者KKR集团,KKR集团希望帮助该饮料在全世界内获得成功。为此,一家名为野味(Wild Flavors)的新公司在瑞士成立。随后,此公司又于2014年被来自芝加哥的美国食品制造商艾地盟以约23亿欧元的价格收购。

  1870年,夏洛特·埃拉斯科(Charlotte Erasmi)在吕贝克(Lübeck)发明了埃拉斯科(Erasco)罐头汤。技术的改进和有利的交通联系,加上自己的芦笋种植园和蘑菇种植,为大规模工业化生产创造了条件,埃拉斯科被授予“宫廷御用供应者”的称号。

  这个以她的名字命名的品牌名称,直到1950年才受到法律保护,从1968年开始生产成品。由此诞生的埃拉斯科有限公司又在1996年被卖给了来自新泽西(New Jersey)的美国竞争对手,金宝汤公司。金宝汤公司又于2013年将其欧洲业务以及埃拉斯科出售给来自卢森堡的投资集团CVC。

  对于所有园艺爱好者来说,嘉丁拿(Gardena)几十年来一直是最重要的品牌之一。1961年,该公司于在乌尔姆成立,成功到在1996年顺利上市,创始人克莱斯(Kress)和卡斯特纳(Kastner)家族持有大部分股份。1999年,他们将其出售给瑞典投资公司IK。IK于2003年将嘉丁拿从证券交易所剔除,并于2006年将该公司出售给来自瑞典的胡斯华纳(Husqvarna)。胡斯华纳是世界领先的林业和园艺设备制造商之一。

  根德经历了与AEG类似的命运。这家来自纽伦堡的电视机制造商曾经是德国经济奇迹的缩影,但后来再也无法跟上三星(Samsung)和索尼(Sony)等亚洲竞争对手的步伐,然后于2004年申请破产。而公司的大部分股份流向了土耳其的倍科集团。从那时起,倍科曾多次尝试恢复根德往日的辉煌,但都没有成功。

  这家来自海尔布隆(Heilbronn)的速食汤制造商自1838年以来一直存在了,但创始人卡尔·海因里希·西奥多·克诺尔(Carl Heinrich Theodor Knorr)花了近40年时间才在饮食业寻找自我的命运。在此之前,克诺尔曾试着用同一品牌做咖啡替代品的制造商和布料商,但都没有成功。直到1873年第一批速溶汤才被生产出。

  在20世纪,克诺尔的所有权几经变更,但始终在德国人手中。欧特克(Oetker)和汉堡的麦兹纳(Maizena)集团收购了克诺尔品牌。在2000年,这一切都结束了。麦兹纳将克诺尔卖给了英国/荷兰的集团联合利华(Unilever),它的最后一个开发中心也在2016年海尔布隆迁至荷兰。

  这个很受欢迎的酸奶品牌最初是由南部牛奶(Südmilch)公司集团发明的。然而,该集团在1993年与荷兰的菲仕兰公司(Campina BV.)合并。因此,乡村爱情酸奶现在是荷兰皇家菲仕兰公司(Royal FrieslandCampina)的一个子公司。然而,同名的果酱则是一个例外:它们仍由德国制造商赞提斯(Zentis)开发和销售。

  每一个秩序井然的德国办公室不能离开莱茨公司的文件夹。莱茨在1871年成立后迅速成为其同类品牌的代名词。这种带指孔的文件夹最早来自斯图加特。

  但在1998年,该公司被卖给了位于卢森堡的埃塞尔特集团(Esselte-Gruppe),该集团是一家全球领先的办公产品制造商。对于莱茨和它的员工来说,这个股权交接的日子并不是一个快乐的。原2500名员工中的许多人都被解雇了。如今,只有大约530人在为莱茨工作。而营业额也从出售当年的2.8亿欧元下降到2016年的2.06亿欧元,但是最近几年的营业额又在上升了。

  19世纪,在德国,人们习惯于用大型鸟类的名字来命名办公产品的制造商(参见下面第14条“Uhu”,指雕鸮,一种猫头鹰,也是德国胶水品牌的名字)。1838年在汉诺威成立的笔类制造商百利金(Pelikan,鹈鹕)也不例外。百利金公司的生意好了大约140年,然后就没钱了。1984年,该公司被卖给了瑞士康多普特(Condorpart)股份公司,而其中,三分之一的员工被解雇。经过几次所有权的变更,百利金现在属于来自马来西亚的百利金国际公司,同时也那里的证券交易所上市。

  排在阿迪达斯和耐克之后的彪马,是世界第三大体育用品制造商。很多人应该有所耳闻,PUMA的前身是由鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒两兄弟共同建立的“达斯勒兄弟鞋厂”,因为二战期间一个矛盾使两人分道扬镳,弟弟阿道夫创立了阿迪达斯,哥哥鲁道夫则于1948年在巴伐利亚的赫尔佐根奥拉赫(Herzogenaurach)创立了彪马。公司的总部至今仍在那里,但大部分股份现在由法国开云集团(Kering-Gruppe)持有。

  从2007年起,开云集团陆续买下了彪马公司慢慢的变多的股份。如今,法国的企业具有约86%的股份。而投资者也决定了该集团的战略方向。

  得宝手帕纸于1929年由纽伦堡的联合造纸厂(Vereinigte Papierwerke)首次注册为商标,以纸张柔韧出名。它成功到“Tempo”从此都成为了德语中纸巾的代名词。

  但由于该品牌的创始人是犹太人,得宝公司在纳粹时代被迫卖掉。得宝的新主人,来源公司(Quelle )的创始人古斯塔夫·施德康兹(Gustav Schickedanz),从那时起开始经营该公司。1994年,美国宝洁集团向Quelle收购了得宝品牌,2007年,该品牌转卖给瑞典SCA集团,该集团于2017年又将其转移到其子公司Essity。

  Uhu从1932年开始,就是第一个生产合成树脂透明胶的品牌,并取得了与之匹配的成功。如今,这种胶水仍然在125个国家销售。然而,它早已不属于来自巴登-符腾堡州比尔(Bühl)的创始者费舍尔(Fischer)家族。他们在1971年将该品牌卖给了英国比彻姆集团(Beecham-Gruppe)。在经历了一些混乱之后,从1994年起Uhu就属于意大利米兰的一家名为博尔顿集团(Bolton Group)的日用品制造商。

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